近日，《中國網》聚焦濟南文旅集團，以《濟南文旅集團：引領文旅潮流 塑造“魅力泉城”》為題，對集團挖掘文化底蘊，打造出一系列旅游產品和消費場景的經驗做法予以宣傳報道，人民日報社中國經濟周刊官網等媒體紛紛轉載。文章寫到：近年來，濟南文旅集團充分利用資源稟賦，深入挖掘文化底蘊，打造出一系列令人驚艷的旅游產品和消費場景，讓濟南以全新的姿態展現“走上臺前”，綻放出獨特的文旅氣質。如下為稿件詳情——
從大明湖上精彩的畫舫演藝，到獨具特色的“喜劇巴士”；從每逢節假日必來“一億人”的趵突泉景區，到近乎場場爆滿的演唱會、球賽……近年來，濟南文旅集團充分利用資源稟賦，深入挖掘文化底蘊，打造出一系列令人驚艷的旅游產品和消費場景，讓濟南以全新的姿態展現“走上臺前”，綻放出獨特的文旅氣質。
激活資源 引爆“潮流濟南”
“千年等一回，等一回啊……”8月10日19時40分，畫舫演藝“遇見明湖·千年之戀”《白蛇·浮生》七夕特別表演正在大明湖上緩緩拉開帷幕。舞蹈演員化身白蛇、青蛇、許仙，邁著輕盈的步伐，走向畫船的中央，每一個轉身、每一次跳躍都與湖水的波動相互呼應，上演了一出“白娘子”與“許仙”“相愛相殺”的愛情故事。
不僅如此，今年暑假，濟南文旅集團旅開公司精心打造荷香好音、明湖水秀、夜航明湖等場景，呈現別具一格的湖上藝術盛宴，持續帶來全新城市夜游體驗。同時，七十二名泉主題場景大碗茶、望鶴亭茶社“聽泉品茗遇知音”曲藝演出，也讓游客在曲山藝海中體驗泉城韻味，在名泉競流中尋覓獨特意境。
資源稟賦可以說決定了一座城市是否具有旅游“基因”。作為全國旅游大省、旅游強省——山東省的省會，濟南文化厚重，資源豐富。而“手握”濟南文旅資源重鎮——天下第一泉景區、濟南野生動物世界等，立足文化特色和資源稟賦、成為濟南文集團打造旅游產品，創新消費場景的題中應有之義。
“遇見明湖·超然花開”市集精美亮相，通過設置主題美陳，利用節日花朝氛圍營造，讓市民游客游湖踏青的同時，可以變裝打卡拍照，參與對詩詞互動，打造沉浸式文旅消費新場景；大明湖畔的“明湖護衛隊”IP燃爆大明湖景區，身著護衛服的NPC在大明湖景區進行巡游，吸引了大批游客打卡拍照；“遇見明湖·聲聲慢 穿越濟南府”定制化游船體驗活動中，游客可以穿上漢服，乘上畫舫，在攝影師的鏡頭下，定格泛舟明湖專屬記憶……濟南文旅集團以獨到的眼光和創新的理念，深入挖掘濟南豐富的文化底蘊和旅游資源，讓一個個潮流新鮮的文旅項目和消費場景呈現在市民游客面前。
成效如何？數據或許是最有力的證明：春節假期期間，濟南天下第一泉風景區躋身“2024年春節國內知名景區熱度”TOP10，位列全國第三位；“五一”假期期間，濟南納入重點監測的天下第一泉等全市30家景區共接待游客364.5萬人次；今年來，濟南多次登上周邊游熱門目的地……
“在大明湖邊住了快30年，感覺景區變得越來越潮流。”來大明湖邊散步的市民劉先生被新奇的畫船演藝場景吸引，拿起手機記錄下精彩瞬間，“這真不是我認識的濟南了。”
創新項目 塑造濟南“國際范兒”
的確，濟南在變。2023年，一向低調的濟南也因“超然樓亮燈”爆火。一句“春不晚”，八方游客就“來到了真濟南”。然而濟南并不是例外，從被燒烤帶火的山東淄博，到被影視劇帶火的廣東江門、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網紅地標、網紅城市層出不窮，背后無不說明文旅行業發生了巨大變化。
“實不相瞞，我從小到大一直生長在這濟南城里，可是在我23歲調入到南方做官以后，就再也沒有回到過這濟南城……”“喜劇巴士”上，“辛棄疾”“穿越”回現代，與近代人物小張相遇，以幽默詼諧的語言帶游客開啟一段“南宋之旅”。此時，來自西班牙的Jack一家正身處其中。“老，師兒。”在與小張的互動中，Jack學到了地道的濟南方言。記者了解到，在計劃此次“泉城游”時，jack特意將“喜劇巴士”列為其中一站，“體驗過后感覺不虛此行”。
“這是我第二次來濟南旅行，我很喜歡這座城市”“外國留學生來打卡了！看到趵突泉‘咕嘟咕嘟’，很奇妙。有機會還會再來”“我是來自韓國的游客，第一次來濟南有什么好玩兒的嗎”……搜索發現，今年以來，濟南開始頻頻亮相外國友人的社交平臺，魅力十足、別具一格的“泉城游”正逐漸走向世界。數據也或許說明這一點：據攜程數據，今年五一假期，濟南入境游旅游訂單增速同比增長97%，在省會城市中位列第9名；截至6月9日，目的地為濟南的端午假期入境游訂單量同比增長83%……
與此同時，“過去只以‘景點’吸引旅客的形式被打破，單純依靠景點圍欄收費的方式正在成為過去，越來越多的旅游點不斷開發景區‘二消’產品，旅游地也從只有‘景點’才能成為旅游吸引物的傳統思維中解放出來。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云在此前接受采訪時表示，旅游發展已跳出景區思維，進入泛旅游發展的賽道。
今年來，濟南文旅集團用創意新奇的活動向海內外游客發出了誠摯的邀約，每逢節假日必“端”出文旅“大餐”：剛剛過去的七夕節，濟南野生動物世界舉辦首屆動物集體婚禮，大雁、黑鼻羊、黑天鵝、羊駝等萌寵將身著“盛裝”，滿心歡喜地迎接屬于它們的“幸福時刻”；端午假期期間，在大明湖風景區舉辦濟南龍舟文化節，推出龍舟鏢局、互動游戲等多種新奇玩法……
在談到“喜劇巴士”時，文旅國際文化產業有限公司相關負責人張強表示，“我們希望在提升游客的參與感和沉浸感時，為游客提供更加多元化、個性化的旅游選擇，在豐富濟南旅游產品體系的同時，為‘city’范兒的濟南文旅添磚加瓦。”
多板塊布局 助力濟南打造旅游目的地
“從文旅行業的變化趨勢看，旅游越來越生活化，無論是生活方式、美食、拍攝地、風景，還是體育活動等，都可以成為旅游吸引物。”吳麗云認為。
誠然，旅游這一領域的“邊界”在不斷模糊。一場演唱會、一場球賽的“溢出效應”便可轉化為文旅的“流量”：2月13日，山東泰山隊與日本球隊川崎前鋒的亞冠淘汰賽吸引4.6萬球迷來到濟南；5月11日-12日林俊杰演唱會，兩日內場觀看人數均在41000人左右，入場率高達98.5%……
而一場演唱會、賽事讓萬人“奔赴”濟南，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業。濟南喜來登酒店相關工作人員介紹，林俊杰演唱會濟南站開票后，酒店訂單量激增，5月11日演唱會當日實現100%滿房，當日客房收入較4月13日增長102.53%。
“輕松撬動”大流量，帶來“超乎預期”的經濟效益……演唱會、體育賽事無疑成為文娛旅游蓬勃的消費增長點。而濟南文旅集團也正積極推進重大文旅項目建設，精心組織文旅活動、體育賽事及明星演唱會，2024年，濟南文旅產業運營管理有限公司擬舉辦、承辦演唱會、音樂節、商演等20多場大型商業活動；2024“國緣V3杯”濟南國際網球公開賽也將于8月18日至9月1日在濟南奧體中心網球場揮拍開賽……
而文旅消費持續擴大，必然為經濟高質量發展添能蓄勢。據文化和旅游部統計數據，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。
中央經濟工作會議要求，2024年，要“積極培育文娛旅游等新的消費增長點”；而深入挖掘地域特色文化，打造特色文旅產業，正是“十四五”時期文旅產業發展的重要內容。圍繞上述“主線任務”，這個暑期，各地文旅展開“內卷”：陜西舉辦2024陜西夏季暑期文旅消費季，圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，推出“涼夏計劃”及優惠措施；四川文旅發布“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費季系列活動……不再“低調”的濟南也有了動作：叫響“一年四季，‘泉’在濟南的聲音，推出“季節限定版”文旅盛宴——“泉”在濟南過暑假；推出“這一站，濟南”旅游目的地品牌，向國內外游客傳達來自泉城濟南的“誠摯邀約”……
這其中便少不了濟南文旅集團的助力。近年來，濟南文旅集團聚焦功能定位，以重點項目建設、文旅產業發展為抓手，服務“文化強市建設”“打造世界泉水之都、文化旅游名城”大局。
“今年下半年，文旅集團將繼續秉承‘項目深化年’指導思想，以更加飽滿的熱情和更加務實的作風，推動文旅產業高質量發展，為強省會建設貢獻更大力量。”濟南文旅集團相關負責人表示。
