“城是濟(jì)南城，湖是大明湖，樓是超然樓！”這是網(wǎng)友為“江北第一樓”超然樓寫的廣告詞，也是超然樓由“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”的起點(diǎn)。
憑借“絕美”的亮燈瞬間，擁有700多年歷史的超然樓成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅打卡地。如今，“遇見明湖”這個(gè)泉城夜游新IP讓超然樓再次出圈。
短視頻帶火“江北第一樓”
“家人們，超然樓真的值得一看！特別是在晚上亮燈的那一瞬間！”9月16日，濟(jì)南市民張先生也湊熱鬧觀看了超然樓亮燈，他感慨道“人可太多了，而且居然還有倒計(jì)時(shí)，我也跟著激動(dòng)起來了。”
作為濟(jì)南的“頂流”網(wǎng)紅，被譽(yù)為“江北第一樓”的超然樓猶如大明湖畔璀璨的明珠，而拍攝超然樓亮燈瞬間成為外地游客泉水旅游的“必選項(xiàng)”，有的游客在超然樓前朗誦《滿江紅》，有的游客秀出高難度托舉，甚至有游客在雨中撐傘拍攝超然樓的亮燈瞬間。
在網(wǎng)紅時(shí)代，短視頻可謂是“造星”的“利器”，超然樓的火爆出圈就與短視頻有關(guān)。今年1月31日，網(wǎng)友“螢火蟲”在抖音上發(fā)布了一條超然樓亮燈瞬間的短視頻，短短7秒的短視頻點(diǎn)贊量達(dá)到數(shù)萬個(gè)，評(píng)論也將近1萬條。
此后，“超然樓”“大明湖超然樓”“超然樓打卡”“超然樓夜景”“怎能不去大明湖超然樓呢”等相關(guān)話題頻頻登上熱搜榜。其中，抖音平臺(tái)有逾1億次的播放量，而小紅書等社交平臺(tái)上還有觀看超然樓亮燈的旅游攻略。
當(dāng)然，超然樓的火爆出圈還與濟(jì)南31家景區(qū)減免門票的大背景有關(guān)。1月21日至3月31日，濟(jì)南12家國(guó)有A級(jí)景區(qū)首道門票免費(fèi)，19家非國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)行不同程度的門票減免政策。
旅游“大禮包”吸引了全國(guó)各地的游客，大部分是大學(xué)生群體，他們?cè)诖竺骱蠠o意間發(fā)現(xiàn)了超然樓亮燈的“絕美”瞬間，然后短視頻平臺(tái)又添了“一把火”，從而讓超然樓持續(xù)火爆出圈。
700年歷史名樓煥發(fā)新生機(jī)
重建于2008年的超然樓是“明湖新八景”之一“超然致遠(yuǎn)”景觀的核心建筑，該樓是一大型樓閣式建筑，銅瓦、銅欄、銅門、銅柱，典雅大氣，氣勢(shì)宏闊，上下共7層，樓高51.7米，主體建筑面積5673平方米。
據(jù)史料記載，超然樓始建于元代，是翰林大學(xué)士李泂的私人住宅，樓名取離塵脫俗、不受拘束之意，但原址僅存在300余年，受戰(zhàn)火影響，在元代末年和明代崇禎年間兩次被毀。
“我們現(xiàn)在看到的超然樓，建于2008年，是按照史料記載尋其舊址，修舊如舊建設(shè)。2009年正式對(duì)外開放。”超然樓解講員段超月介紹，700余年來，超然樓興而廢，廢又興，歷經(jīng)曲折，但其仍保留了“超然致遠(yuǎn)”的境界，是具有“泉城”特色的“名士文化”的代表。
從元代張養(yǎng)浩、虞集、柯九思、王沂、薩都剌、張可久、范梈、吳師道、宋褧，到明代汪廣洋、楊衍嗣，再到清代蒲松齡、杜首昌、任弘遠(yuǎn)、施閏章、董蕓......歷個(gè)朝代的眾多文人名士都曾與超然樓有著難解難分的交集。
在2021中國(guó)文物學(xué)會(huì)歷史文化名樓保護(hù)專業(yè)委員會(huì)年會(huì)上，濟(jì)南大明湖超然樓成功加入中國(guó)名樓協(xié)會(huì)，正式列入“中國(guó)歷史文化名樓”。
如今，超然樓亮燈儀式成為儀式感滿滿的社交新模式，其樓體裝飾著4000盞燈具，包括庭院燈、瓦楞燈、照樹燈、河道燈等。
作為濟(jì)南“一湖一環(huán)”景觀照明工程的一部分，超然樓的燈光讓整座樓“金碧輝煌”。除了“外表”外，超然樓里面也藏著很多“寶貝”，包括“江北第一木雕”《泉城攬勝》以及大量的匾額楹聯(lián)、名家書畫作品、雕刻奇石等。
夜游新IP讓網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅
民謠表演、呂劇快閃、華服大秀、國(guó)風(fēng)市集……為了利用好超然樓這個(gè)“網(wǎng)紅”資源，濟(jì)南市鉚足干勁，不僅在超然樓舉辦“文藝點(diǎn)亮泉城”——二十四節(jié)氣系列文藝快閃活動(dòng)，還為全國(guó)大學(xué)生提供了交通、住宿、旅游“大禮包”。
據(jù)了解，濟(jì)南市面向全國(guó)各地的在校?？粕⒈究粕?、碩士生、博士生等（在學(xué)信網(wǎng)能查到相關(guān)學(xué)籍的在校大學(xué)生）推出了30天公交地鐵免費(fèi)以及100家“青年驛站”求職住宿7天免費(fèi)、游玩住宿8折優(yōu)惠等措施。
全國(guó)大學(xué)生可以憑借“天下泉城 人來無憂”暢游卡二維碼及學(xué)生證免費(fèi)游覽天下第一泉景區(qū)趵突泉公園、千佛山景區(qū)、濟(jì)南植物園；游覽濟(jì)南野生動(dòng)物世界享受半價(jià)優(yōu)惠。
6月30日晚，由濟(jì)南文旅集團(tuán)策劃實(shí)施的“遇見明湖·超然市集”城市文創(chuàng)市集在大明湖超然樓廣場(chǎng)主游路亮相。
值得注意的是，濟(jì)南市文旅集團(tuán)還推出了泉城夜游新IP——“遇見明湖”。“遇見明湖”包括十大場(chǎng)景、百企聯(lián)動(dòng)和千名達(dá)人。其中，超然市集、點(diǎn)亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫、荷香好音等十大場(chǎng)景讓泉城夜游再次升級(jí)。
濟(jì)南文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們將深入挖掘泉水文化內(nèi)涵，以“遇見明湖”品牌為核心，持續(xù)打造網(wǎng)紅項(xiàng)目，打造高辨識(shí)度文旅IP，通過梳理聯(lián)動(dòng)“游、購、娛、食、享”等消費(fèi)業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者構(gòu)建一站式消費(fèi)休閑新體驗(yàn)。
“‘網(wǎng)紅’也罷，‘長(zhǎng)紅’也罷，我覺得它（超然樓亮燈）和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好是‘同頻共振’的，所以說有一個(gè)比較長(zhǎng)的市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光稱，超然樓亮燈觸動(dòng)了年輕人的感情，并產(chǎn)生了共鳴，也就成為了網(wǎng)紅，這說明濟(jì)南的城市形象具有親民性，城市的品位在逐漸提升。（來源 齊魯壹點(diǎn)）
