從持續5年沉寂到成為熱門打卡地，從經歷殘酷的衰退到一躍而起的奮發，距市區40公里、平均海拔700多米、森林覆蓋率98%、素有“天然氧吧”之稱的南山跑馬嶺，經歷了一個怎樣的蝶變？新時報記者近日對跑馬嶺景區進行了專題采訪報道：
三月芳華，天氣回暖，春雷始鳴。回顧過去一月的熱點不難發現，“濟南跑馬嶺”多次刷屏朋友圈、登上熱搜榜。
僅春節七天，跑馬嶺“齊魯雪鄉”和跑馬嶺國際射擊中心兩個項目就接待游客1.6萬余人次，民宿入住率達98%，“連除夕夜都是爆滿的”。
打造沉浸式體驗的“齊魯雪鄉”，讓人玩嗨了
春節假期，被稱為體感最舒適的“齊魯雪鄉”火了一把。一方面，最低氣溫可達零下30℃，再加上每年11月份就開始迫不及待下雪的特質，以及下雪次數多、積雪厚、儲雪周期長等特點，讓其具備了雪鄉的優質條件。另一方面，因地理位置等因素，在天氣晴好時，這里的氣溫比東北雪鄉高出十幾度，賞雪玩雪戲雪都很愜意。
從玉樹瓊花的“霧凇大道”到冰雪童話主題樂園，從馬拉爬犁、雪圈滑道、雪地越野，到卡丁車、冰壺、雪地坦克等體驗項目，“冰雪世界”想怎么玩就怎么玩。
除了嗨玩，還可以“治愈”心情，緩解壓力。在景區最美松林，靈動的小松鼠在林間穿梭，還可以逗逗呆萌的羊駝、看看梅花鹿和它的朋友們。繼續上山，是雪豹觀景臺，可登御馬亭、望岳亭“一覽眾山小”。
玩餓了莫慌，“雪鄉地鍋宴”備著呢。燉大鵝、燉南山雞、燉肥羊，冰天雪地里熱氣騰騰的來一頓兒，楞恣兒！沒玩夠？索性住上一宿。還有比這更妙的？
“今年春節，‘齊魯雪鄉’收獲的基本都是好評，美團評分達到4.0。”濟南跑馬嶺景區管理服務有限公司總經理助理姜濤介紹。
在不少知名OTA平臺，眾多網友評價，有的贊“人間仙境”，有的說“價格實惠又好玩”，還有人專門點贊地鍋宴。
瞄準國防教育的國際射擊中心，正配套研學課程
距跑馬嶺“齊魯雪鄉”不遠，是濟南文旅集團旗下的濟南文旅投資集團投資的另一個項目——濟南跑馬嶺國際射擊中心。這是濟南首家也是目前唯一一家實彈靶場.
射擊中心也位于跑馬嶺風景區內，占地總面積為150畝，總建筑面積約20000平方米。射擊館室內面積為1000平米，擁有按照國際一流標準建設的靶道，其中6條普通靶道，3條VIP靶道，可以在室內體驗25米、50米實彈射擊，也可以到戶外射擊飛碟。
2019年8月28日，射擊中心試營業。2020年10月1日正式開業。跑馬嶺國際實彈射擊中心齊魯槍會和國防教育基地同時揭牌。
射擊中心營銷總監王文寧介紹，他們還傾巨資打造了以觀山實彈射擊和“泡氧”為主題的康養民宿產品。
“除濟南外，還有淄博、濱州、濟寧等地游客，以男士為主，大多是射擊愛好者、退伍軍人或者商務人士。大年初一一大早，就有不少游客前來打響新年第一槍。”王文寧說。2020年著名相聲演員于謙還專門來此體驗了一把。
內容為王體驗優先，跑馬嶺跑步進春天
春節的忙碌，讓跑馬嶺景區管理服務有限公司副總工程師李加軍很是激動。“一路飄紅的數字就像給我們打了一針強心劑，干勁兒十足。”
李加軍是跑馬嶺的老員工。跑馬嶺野生動物世界開園第二年，他就進園子了。20余年來，他經歷了跑馬嶺在“野生動物時代”的輝煌，也曾為“動物整體東遷”后的沒落而焦慮。
濟南文旅發展集團接管跑馬嶺景區之后，努力完善提升景區管理及服務。2020年，集團旗下的投資集團開始代管。2020年10月、2021年1月，跑馬跑嶺國際實彈射擊中心、齊魯雪鄉項目陸續上馬。
“很多濟南人是有跑馬嶺情結的。”跑馬嶺景區管理服務有限公司總經理賈俊磊說，此前考察發現，北方冬季的旅游市場以滑雪和溫泉項目為主。不同的是，他們采用了“沉浸式”方式，設計了很多新鮮又受眾度廣的體驗項目，像霧凇大道、冰雪娛樂小鎮、民宿等。“吃住玩一體化，不用到東北，就可以體驗真正的雪鄉。”同時采用惠民價格，民宿288元起、門票有折扣、200元就能吃一頓地鍋雞。
在王文寧看來，射擊中心可以更精準地縱深式挖掘客群。比如通過與車友會、銀行等合作開展會員體驗活動，在以槍會友的同時體驗雪茄、紅酒品鑒等項目。將實彈射擊、槍支使用等課程融入到企業團建、學生國防教育中，配套研學活動。下一步，他們還將開展深受射擊愛好者喜愛的IDPA戰術培訓、BB槍戰術對抗、注重情節性的室外真人CS等體驗項目。
適應新生代休閑，打造山東生態休閑旅游度假新地標
“綜合景區基礎情況、省內外項目調研以及專家論證，我們將景區升級為以生態、康養、休閑、星空夜生活、實彈射擊體驗為核心的‘跑馬嶺生態休閑度假區’。”濟南文旅投資集團相關負責人表示，“將其打造成能夠從吃、住、行、游、購、娛等多方面給予游客極致體驗的泉城乃至山東的生態休閑旅游度假新地標。”
跑馬嶺項目，是濟南文旅集團對“南美”的戰略性布局——“立足創建南山國家級生態旅游度假區，構筑精品項目雁陣和全域景區開放運營模式，協同建設開發泰山資源，助力打造‘山水圣人’中華文化樞軸”。也是其從城區向郊區、從城市向鄉村的更廣泛布局探索，加快促進文旅城鄉一體化的重要步驟。
山東旅游職業學院黨委書記陳國忠認為，疫情常態化背景下，跑馬嶺項目對于山東旅游業態轉型具有先行型、探索性價值。
首先，從項目來說，“齊魯雪鄉”的全沉浸式體驗、射擊中心的“體育+”多元發展，適應了當下濟南、省會城市群新生代休閑需求。家庭親子型為主體的近郊休閑需求，以及90后、00后的年輕客群需求，對于傳統景區的成功轉型至關重要。
其次，跑馬嶺項目實施豐富了南山旅游業態，是南山旅游產品轉型的一個新趨向。從觀光旅游的景區時代到鄉村民宿的休閑時代，再到現在多元化發展，這將是實現濟南從“南控”到“南美”的戰略轉型的重要部分。這對濟南乃至山東的景區轉型都有借鑒意義。
在陳國忠看來，下一步南山還需要加速整合現有資源和空間，特別是因體制、投資主體等因素導致的單打獨斗問題，向千島湖周邊、珠江三角洲地區產品集群和業態鏈條的方向努力。
山間春來遲，百花自芳菲。回望跑馬嶺，凜冬已去，春光可期。
