譜寫好“十四五”開局之年，加快文旅產業高質量發展。12月27日14點，由中國旅游研究院學術指導，上海市文化和旅游局、上海市嘉定區人民政府支持，景域驢媽媽集團主辦的“2020第五屆中國文旅IP大會”隆重舉行。濟南文旅集團黨委書記、董事長修春海代表集團與近100位來自多領域領導、IP意見領袖、企業掌舵人等，通過多種形式共同打造一場極具前沿理論與豐富實戰案例的文旅智慧盛宴。 集團黨委書記、董事長修春海在線上與大家分享了《IP賦能，助力文旅產業高質量發展》的主題演講。圍繞“我們理解的IP”、“泉城濟南的IP資源與開發”和“文旅融合高質量發展的未來”三個部分進行了分享。 首先在第一部分“我們理解的IP”中分享了對IP的理解。IP是開啟文旅產業融合高質量發展的一把金鑰匙，有了IP的加持，可以實現消費的累積增長，大幅提升景區的創新性體驗并帶動線上及周邊商品的研發售賣。當消費者獲取更好的體驗和品牌IP認同感后，將會持續為品牌買單，從而大力促成文旅產業要素多業態的融合，加快產業動能轉換，實現全產業鏈發展，助力打造“文旅+”高質量發展新格局。 接著，在第二部分“泉城濟南的IP資源與開發”中，修春海董事長首先介紹了集團迄今為止打造的一系列品牌IP，如山東德云社綜合演藝中心文化IP，“中國游客喜愛的十大夜間演藝”——泉城夜宴·明湖秀，泉城（濟南）國際馬拉松等。接著與大家一同分享了四個實際IP打造的案例——利用獨特的泉水文化和景區自帶的流量優勢，以此打造特色周邊和衍生品的“泉水衍生IP”案例；通過線上營銷進行IP話題策劃，打造的“每10個中國人就有1人刷過的億級流量數據”的網紅小奶虎和火遍全網的河馬吃西瓜等線上短視頻，帶動景區流量、擴大景區影響力的“網紅特色IP”案例；整合優質資源，借勢造勢，打造出范圍更廣、周期更長、影響力更大的濟南夏季特色節慶主題活動IP“泉水盛宴”，推動城市品牌傳播及文旅融合發展的“巧用聚合IP”案例；以及利用集團項目及品牌IP的新聞事件、名人效應等開展捆綁營銷的“捆綁造勢IP”案例。 “泉水衍生IP”案例中的文創產品——網紅奶茶 “網紅特色IP”案例中的網紅小奶虎和河馬吃西瓜短視頻 “巧用聚合IP”案例中的“泉水盛宴”IP主題活動登上央視 “捆綁造勢IP”案例中利用名人效應對“濟南德云社”借勢造勢 最后，修春海董事長在“文旅融合高質量發展的未來”這部分中指出，習近平總書記在黨的十九屆五中全會上明確提出，“十四五”時期將構建以內循環為主體、國際國內雙循環相互促進的新發展格局，促進高質量全面開放，濟南也將進入歷史最好發展時期，特別是黃河重大國家戰略的推進實施，把濟南首次放在國家戰略發展大局、生態文明建設全局、區域協調發展布局中高點定位。山東省委省政府也明確提出實施強省會戰略，省市一體化推進濟南加快發展，支持濟南建設國家中心城市，為濟南市跨越發展帶來了前所未有的重大戰略機遇。集團將搶抓機遇，大力實施項目建設攻堅、產業振興突破、經營效益提升、管理效能改進四大戰略行動，打造“一核二翼三區四園”文旅產業發展新格局，建設提升國家級旅游度假區、5A級景區，培育“泉城濟南”文旅品牌，打造“黃河文化”建設全國示范，力爭發展成為全國一流的現代文旅投資控股集團，奮力躋身千億級文旅集團俱樂部。 本次大會圍繞“十四五”文旅融合、網紅目的地打造、投資運營一體化、鄉村振興、夜游經濟、資源整合發展等時代話題，中國旅游研究院戴斌院長、資深大咖魏小安老師，及多家旅游集團20強企業負責人等帶隊進行重點分享。多省市文旅廳主要領導、多國駐華旅游機構代表，多個重點目的地省市文旅集團/單位負責人，及知名主播李佳琦、薇婭等，也講述了他們對IP的理解，對高質量發展的部署與期待，大會圓滿舉辦。
